K-콘텐츠, 러시아인들의 마음을 사로잡다

K-콘텐츠, 러시아인들의 마음을 사로잡다: K-드라마·K-POP 인기…한국 음식·화장품 판매에 도움; 2023.10.20 14:56 입력

<div><br></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">톨스토이와 도스토옙스키의 나라 러시아에서 K-드라마의 인기가 심상치 않다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">러시아의 영화, 드라마 콘텐츠 시장이 눈에 띄게 커지면서 한국산 수요도 증가하고 있다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">러시아인 중에는 아직도 남한과 북한을 구분하지 못하는 사람도 있지만 넷플릭스 드라마 ‘오징어 게임’과 ‘더 글로리’는 물론 방탄소년단과 블랙핑크의 아이돌이 출연하는 한국 드라마를 꿰찬 사람도 있다.</font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><b>●러시아인들의 선호 콘텐츠와 K-드라마=</b>러시아의 주문형비디오(VOD) 시장 규모는 2022년 2억2970만 달러를 기록했으며 이는 전년 대비 32% 증가한 수치다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">온라인동영상서비스(OTT) 시장도 7억6230만 달러로 13% 늘었다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">러-우 사태 이후 미국의 넷플릭스와 우크라이나의 VOD, OTT 서비스 업체 미고고가 러시아 시장에서 철수한 것을 감안하면 상당히 유의미한 수치다.</font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">러시아의 유명 VOD 플랫폼 아이비아이에 따르면 러시아인들이 가장 즐기는 콘텐츠는 TV 시리즈로 2022년 러시아인의 55%가 ‘TV 시리즈를 선호한다’고 답했으며 이 중 30%는 ‘해외 TV 시리즈’, 25%는 ‘국내 TV 시리즈’를 꼽았다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">TV 시리즈 다음으로 선호도가 높은 콘텐츠는 ‘영화’로 38%의 비중을 차지했고 나머지는 ‘리얼리티쇼’ 등이다.</font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">아이비아이에 따르면 전통적으로 러시아에서 인기 있는 프로그램은 할리우드 영화, 탐정물, 코미디 등이었지만 최근에는 터키의 TV 시리즈나 한국 드라마가 부상하고 있다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">현지 언론 RBC도 “러시아 온라인 영화 플랫폼들이 한국과 터키 영화와 TV 시리즈에 공을 들이고 있다”며 “특히 VOD 플랫폼들이 일제히 한국 드라마 콘텐츠 공급을 늘리고 있다”고 전했다.</font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">RBC에 따르면 아이비아이는 2022년 2분기 기준 한국 콘텐츠가 전년 같은 기간에 비해 1.4배 늘어난 260개, 또다른 메이저 기업 오코는 38% 증가한 246개, 키노포이스크는 25% 늘어난 198개를 보유하고 있다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">올해 4월 기준으로는 키노포이스크가 406개로 한국 콘텐츠를 가장 많이 보유하고 있고 이어 윙크가 205개였다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">현지 업계 관계자는 “터키, 인도, 한국 콘텐츠가 아직은 러시아에서 틈새시장인 것은 사실이지만 유독 한국 콘텐츠는 주요 VOD 분야에서 10위권 안에 들곤 한다”고 밝혔다.</font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">아이비아이가 발표한 설문조사에 따르면 러시아인들에게 어떤 콘텐츠를 가장 좋아하는지, 평소 무엇을 보는지 물었을 때 가장 먼저 떠오르는 콘텐츠로 약 2%가 한국 드라마를 꼽았다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">이 회사의 이반 그리닌 최고콘텐츠책임자(CCO)는 “2%가 그리 큰 수치는 아니지만 2년 전에는 제로였기 때문에 크게 성장한 것이라고 볼 수 있다”며 “한국 드라마가 러시아에서 인기를 끌 것”이라고 예측했다.</font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><b>●누가, 어떻게 K-드라마를 선호하나=</b>아이비아이의 분석에 따르면 한국 드라마를 선호하는 집단은 평균 소득수준의 18~34세 젊은 기혼 여성으로 응답자들은 주중에는 하루 여가시간의 절반에 해당하는 ‘약 1.5시간’, 주말에는 여가시간의 32%에 해당하는 ‘2.5시간’을 한국 드라마를 시청하고 있다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">가장 선호하는 한국 드라마 장르는 ‘미스터리’(53%), ‘로맨스’(32%) 순이었다.</font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">주로 이용하는 콘텐츠 플랫폼으로는 ‘유튜브’가 95%로 가장 많고 ‘파이어레이트’ 사이트(79%), ‘소셜미디어’(71%), ‘VOD 플랫폼’(68%) 등이 뒤를 이어 아직은 유료 콘텐츠 플랫폼이 시장에서 지배적이지는 않은 것으로 나타났다.</font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">한편 현지 언론 틴코프저널은 “러시아에서 한국 드라마의 인기가 높아지고 있다”면서 그 이유로 훌륭한 스타일과 메이크업, 도자기 같은 피부를 자랑하는 매력적인 배우들의 출연과 드라마의 다양한 스토리라인을 꼽았다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">종종 유명 K-팝 아이돌이 배우로 출연하는 것도 K-드라마의 인기 요인으로 들었다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">이 매체에 따르면 한국 드라마의 본격적인 인기는 ‘오징어 게임’이 나온 이후로 러시아 내 많은 플랫폼들이 다양한 한국 드라마 프로그램을 도입하기 위해 경쟁하고 있다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">최근 인기를 모은 드라마는 ‘슬기로운 의사생활’, ‘소년심판’, ‘갯마을 차차차’, ‘빈센조’ 등이다.</font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">K-드라마 시청을 즐기는 한 러시아인은 “한국 드라마에 나오는 주인공들의 이름을 외우기는 어렵지만 즐겨 보기는 한다”고 말했다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">또 다른 시청자는 “한국인들이 영화와 TV 프로그램을 만드는 방법을 아는 것 같다”고 칭찬했다.</font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">K-콘텐츠의 또 다른 축인 K-팝의 인기는 이보다 더 오래되고 선명하다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">러시아 젊은이 가운데 BTS와 블랙핑크는 이미 유명 아이콘이다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">모스크바 시내의 고리키공원에서는 K-팝 가수의 안무를 따라 하면서 춤추는 러시아 젊은이들을 심심치 않게 볼 수 있다. 한국 드라마를 보거나 K-팝을 따라 부르면서 한국어를 배우는 러시아인도 부쩍 늘었다.</font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">러시아의 메이저 언론 RBC는 지난해 8월 K-팝에 대해 집중 조명하는 기사에서 “1992년 한국의 보이밴드 ‘서태지와 아이들’의 공연으로 시작된 K-팝 역사는 싸이와 빅뱅, 블랙핑크, BTS와 같은 세계적인 그룹을 탄생시켰으며 한국 드라마와 함께 한국 콘텐츠는 일본과 중국 그리고 아시아를 넘어 급속히 확산하는 한류로 묘사된다”고 썼다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">이어 “K-팝의 강력한 비트와 보컬, 랩 파트는 한국어를 모르는 사람에게도 노래를 기억할 수 있게 하며 다양한 음악 장르, 안무, 패션 및 메이크업을 결합하고 무대 밖에서 팬들과 소통하는 정기적인 팬미팅 활동, 팬들에게 맞춘 콘텐츠 기획과 음악 및 그룹 멤버 구성이 인기 요인”이라고 언급했다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">이 매체는 결론으로 “한국 아티스트들이 국제 무대에서 점점 더 많은 인기를 얻고 있으며 이들이 가져오는 경제효과는 2019년 기준 123억 달러로 추산된다”고 밝혔다.</font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><b>●우리 기업 시사점=</b>한국 콘텐츠에 내재된 감성 코드와 표현 방법은 예술 선진국 러시아에서도 빛을 발해 한국 드라마나 음악의 인기가 ‘K-브랜드’로 발전하고 있다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">K-콘텐츠에 힘입은 러시아 내 한류 효과는 화장품, 식품 등 한국 제품에 대한 긍정적인 이미지로 K-브랜드 제품 홍보에 큰 도움이 되고 있다. </font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">이와 관련, KOTRA 무역관은 “한국 콘텐츠의 러시아 진출과 함께 관련 상품 광고 등 마케팅 수단으로 활용하는 방식으로 직간접적인 경제 효과가 기대된다”고 밝혔다.</font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3"><br></font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">KOTRA 모스크바 무역관 제공</font></div><div><font face="맑은 고딕, 돋움, Segoe UI, sans-serif" size="3">정리=이용석 기자</font></div>